Der Start in die Selbstständigkeit wurde kurz nach der Währungsunion am 09.07.1990 vollzogen.

Die beiden Arbeitskollegen, der Dipl.-Ing. für Elektrotechnik Volker Apel und der Elektronikfacharbeiter Sven Eberitsch, kündigten Ihren Arbeitsvertrag im damaligen Graphischen Großbetrieb Karl-Marx-Werk Pößneck und es wurde die Firma Apel & Eberitsch gegründet.

Der Beitritt zur Einkaufskooperation expert erfolgte im November 1990. Die Mitgliedschaft bei expert sichert dem Unternehmen günstige Beschaffungskonditionen, dadurch ist es möglich, Geräte zu fairen Preisen anbieten zu können. Drei Monate später wurde ein Haus in der Neustädter Straße 58 angemietet und später gekauft. Es wurde mit dem Ausbau einer Verkaufsfläche begonnen und im November 1991 wurden auf 90 m² Verkaufsfläche Waren der Unterhaltungselektronik angeboten.

Es wurden eine Bürokraft, drei erfahrene Fernsehtechniker sowie eine weitere Verkaufskraft eingestellt. Kompetenz, Produktvielfalt und die Qualität im Service sichern seitdem einen treuen Kundenstamm.

Diese Kundentreue war ein wichtiger Grund, die zu klein gewordenen Geschäftsräume zu verlassen und ein zweites Haus in der Neustädter Straße 55 zu kaufen, um den steigenden Ansprüchen der Kundschaft gerecht zu werden. Es begann eine Komplettsanierung des einstigen Armenhauses der Stadt und eine gleichzeitige Verkaufsflächenerweiterung auf 250 m². Im Juni 1996 konnte Richtfest gefeiert werden und im Herbst 1996 gab es die Neueröffnung.

Hatte man bisher nur Unterhaltungselektronik im Sortiment so waren nach dem Umbau Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen, Trockner, Kühlgeräte oder Telekom-Produkte, Software, CD's und vieles mehr im Angebot.

Im Jahr 2003 wurde die Verkaufsfläche auf 500 m² erweitert. Es wurde an eine ortsansässige Computerfirma eine Verkaufsfläche und Räume für eine Werkstatt zur Verfügung gestellt. Die Firma Hard- und Software Laumann vertreibt, installiert und produziert in Eigenregie Erzeugnisse der Computerbranche.

Im Juni 2010 wurde mit Freunden, Verwandten und Geschäftspartnern, mit einem Bootsausflug auf dem Hohenwartestausee , 20 Jahre expert Apel & Eberitsch gefeiert.